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22 Juin 2021•Mise à jour: 22 Juin 2021
AA / Istanbul
L'Union européenne a entamé une nouvelle enquête sur les pratiques publicitaires en ligne de Google, dans une série d'enquêtes en cours entre l’Union et certains géants de la technologie.
C’est ce qui ressort d’un communiqué publié par l'Union européenne, ce mardi, sur son site Web, dans lequel elle a déclaré que la nouvelle enquête examinera dans quelle mesure Google a monopolisé sa technologie d'affichage publicitaire au détriment des concurrents et la possible violation de la loi antitrust.
Le géant de la technologie a été condamné à trois reprises à une amende, pour comportement anticoncurrentiel - sur la recherche, les achats et le système d'exploitation Android - par l'Union européenne.
En 2017, Google a été condamné à une amende d'environ 2,7 milliards de dollars, en 2018, l’amende était de 5 milliards de dollars et, plus récemment, en 2019, le montant de la sanction s’est élevé à environ 1,7 milliards de dollars.
La société a rejeté à plusieurs reprises les conclusions de l'UE et a rencontré des responsables européens devant les tribunaux pour faire appel de la première amende, plus tôt cette année.
Selon un communiqué publié aujourd'hui, la Commissaire européenne à la concurrence, Margrethe Vestager, s'est dite préoccupée par le fait que Google « rende la concurrence difficile pour les services de publicité en ligne », en raison de son monopole au niveau de la chaîne d'approvisionnement sur le marché.
Elle a noté que la commission examinerait également les politiques de Google sur le tracking des utilisateurs "pour s'assurer qu'elles sont conformes à une concurrence loyale".
L'enquête de la Commission européenne vise à déterminer si les annonceurs sont injustement contraints d'utiliser les services de Google, tels que AdX et DV360, selon le communiqué.
AdX de Google est une plate-forme d'échange d'annonces qui permet aux utilisateurs d'enchérir pour un espace publicitaire en ligne.
Le système DV360 (Display and Video 360) est utilisé pour gérer les annonces et afficher leur portée, surveiller les budgets et faire des recommandations pour de nouvelles campagnes.
Environ 80 % des revenus totaux de Google proviennent de la publicité sur son réseau de produits, tels que son moteur de recherche et YouTube, qui se sont élevés à environ 147 milliards de dollars l'année dernière.
* Traduit de l’arabe par Mounir Bennour.
