آية الزعيم
بيروت-الأناضول
توقع الاستطلاع السنوي حول سوق الإعلان العالمي الذي أجرته مجلة "Arab Ad" و"زينث أوبتيميديا"، تراجع حجم الإنفاق الإعلاني في لبنان خلال العام الجاري بحوالي 10% إذ بلغ الإنفاق نحو 136 مليون دولار مقابل 151 مليون دولار في العام الماضي.
وتوقع التقرير الذي أوردته النشرة الأسبوعية لمجموعة "بنك بيبلوس"، نمو السوق الإعلاني في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بمعدل 1% في العام الجاري 2012.
ويستقطب التلفزيون في لبنان نحو 53 مليون دولار من إجمالي الإنفاق الإعلاني، بما يشكل تراجعاً عن العام الماضي بنسبة 9.5% حيث كان في حدود 59 مليون دولار.
ومن المتوقع أن يشمل هذا التراجع وسائل أخري، حيث تتراجع حصة الصحف بنسبة 5% لتصل إلى نحو 29 مليون دولار.
أما المجلات فنصيبها من التراجع أكبر ويصل إلى 10% بحيث لن تتجاوز حصتها 10 ملايين دولار.
كذلك الحال بالنسبة للوحات الإعلانية الخارجية التي سيتجاوز تراجعها 19%، ولكن سيظل الإنفاق الإعلاني مستقراً في دور السينما والإذاعات بمعدل يقارب 12 مليون دولار.
ولفت الاستطلاع إلى أن حصة التلفزيون من إجمالي الإنفاق الإعلاني هذا العام ستقارب 39%، تتبعها الصحف بنسبة 21%، من ثم اللوحات الإعلانية الخارجية بنسبة 20% و السنيما بنسبة 8.5% ، والراديو 4%.
وتوقع الاستطلاع بأن تحقق دور السينما ارتفاعاً متواصلا في حجم الإنفاق الإعلاني بنسبة 15% خلال الفترة المقبلة الممتدة من 2010 ولغاية 2014 .
عا - مصع
